Ledare
The Swedish Family bjuder på hög igenkänning när en barnfamilj är ute och reser.
Pressbild
Helrätt med influerare – men redovisa nyttan
Turism » Med 797.000 prenumeranter på Youtube och 153.000 följare på Instagram är influerarna The Swedish Family en betydande reklampelare när Åland ska säljas in som turistdestination.
Men vad är den faktiska nyttan?
Att anlita en av Sveriges mest kända influerarfamiljer för att marknadsföra Åland måste väl ändå betraktas som klockrent. The Swedish Family har 797.000 prenumeranter på Youtube och följs av 153.000 personer på Instagram. Totalt har man knappt en miljard visningar. Allt familjen gör och producerar får – på gott och ont förstås – ett enormt genomslag. Och om de gör tummen upp för Åland finns det garanterat följare som väljer att förlägga sin nästa semester till Åland bara därför.
Ledarsidan
Ålandstidningens ledarsida vilar på en borgerlig grundsyn och ska återspegla det traditionellt demokratiska åländska samhället. Ledarsidan ska verka för att utveckla ålänningarnas självbestämmande samt för bevarandet av Åland som ett enspråkigt svenskt örike.
Visit Åland vill inte avslöja hur mycket pengar man satsat på samarbetet, men det är förmodligen välinvesterade pengar. The Swedish Family ger vårt öparadis enorm synlighet.
Även om publiken kanske förstår att det handlar om ett betalt samarbete upplevs innehållet likväl autentiskt. Följarna och tittarna identifierar sig med familjen – tycker sig känna dem, litar på dem – och budskapet blir mycket mer personligt än en annons i en tunnelbana, till exempel. Inläggen och videorna skapar engagemang och interaktion.
Enligt en vetenskaplig studie i ”Journal of Vacation Marketing” ger influerar-marknadsföring, jämfört med traditionell reklam, ofta högre engagemang, högre trovärdighet och bättre påverkan på faktiska resebeslut, särskilt bland yngre målgrupper och i sociala medier. Traditionell reklam är däremot viktig för att skapa en medvetenhet om resmålet och nå ut brett.
Att gilla en video eller kommentera ett inlägg är inte detsamma som att boka en resa. Den omedelbara effekten är också svårmätbar.
Båda behövs alltså. Men fördelen med influerare är att de kan ge praktiska och konkreta tips till rätt målgrupp – som litar på deras budskap. Dessutom finns de på samma plattformar som den yngre publiken.
Trots det verkar det vara svårt att mäta hur mycket influerar-marknadsföring de facto påverkar valet av resa, och hur mycket som partnern (i det här fallet Visit Åland) får tillbaka på sin investering. Att gilla en video eller kommentera ett inlägg är inte detsamma som att boka en resa. Den omedelbara effekten är också svårmätbar. Dessutom kanske en resa bokas långt senare, även om den är inspirerad av ett gammalt inlägg, vilket också gör det svårt att veta.
Influerarsamarbeten kan också väcka frågor, även om The Swedish Familys Ålandsresa i sig inte är kontroversiell. Varför samarbetar man med just den här influeraren? Hur autentiska är inläggen, egentligen? Och vad händer om influeraren hamnar i blåsväder, vill man förknippas med henne/honom då?
Därmed inte sagt att man inte ska köra. Det är klart att turistdestinationen Åland ska synas på olika plattformar och i olika kanaler för att nå ut brett. Och det är klart att man ska ta draghjälp om man kan. The Swedish Family förefaller perfekt för att nå barnfamiljerna.
Men det som skattebetalarna faktiskt skulle vara betjänta av – Visit Åland får drygt 1,5 miljon euro av landskapet varje år – är en transparent redovisning av hur pengarna används, och vilken nyttan är. Det är trots allt vi som betalar för att Alma, 14 år, och Laura, 5 år, ska hylla den åländska läsken.
