Insändare
Varje turist är en publicist vi inte har råd att lämna på kajen
Skicka in en insändare
För att göra din röst hörd kan du mejla debatt@alandstidningen.ax. Du kan skriva under med signatur men vi behöver dina kontaktuppgifter.
Din insändare får maximalt bestå av 3.000 tecken (inklusive mellanslag).
Ålands skärgård är enastående. Den är vad som skiljer vår destination från andra och den förtjänar att marknadsföras som vår främsta upplevelse. Samtidigt blir den allt svårare att besöka. En enda cyklist som lämnas på kajen kan i dag få större genomslag än en hel marknadsföringskampanj. Besvikelsen delas i sociala medier, på reseforum och i recensioner som stannar kvar år efter år och påverkar framtida besökares val.
Varje år arbetar Visit Åland med att bygga bilden av Åland och vår skärgård som en attraktiv och tillgänglig destination, full av härliga platser och upplevelser. Samtidigt försämras tillgängligheten, tidtabeller blir svårare att förstå och osäkerheten ökar för både företagare och besökare. Det är inte lätt att förstå logiken när ena handen finansierar marknadsföring av skärgården medan den andra gör det svårare och dyrare att komma dit.
Skärgårdstrafiken är inte enbart en fråga om transporter för boende – den är en del av Ålands varumärke. För besökaren spelar det ingen roll vilken instans som ansvarar för marknadsföringen och vilken som ansvarar för trafiken. Gästen möter bara ett Åland. Om vi marknadsför en levande skärgård men levererar en upplevelse som uppfattas som krånglig och svårtillgänglig är det hela destinationens trovärdighet som tar skada.
Skärgårdstrafiken är förvisso en kostnadspost, men också en investering som möjliggör företagande, sysselsättning, liv och rörelse i skärgården. För varje euro som satsas på att stärka Ålands attraktionskraft måste vi fråga oss – kan vi nu infria de löften vi ger till omvärlden? För varje euro vi “sparar” på skärgårdstrafiken bör vi samtidigt fråga oss – hur mycket av attraktivitet, framtidstro, företagande och möjliga besöksintäkter riskerar vi att förlora?
Visit Åland efterlyser därför en helhetssyn där investeringar i marknadsföring, destinationsutveckling och trafiksystem drar åt samma håll. Det gemensamma målet är att göra Ålands skärgård enklare att nå, enklare att boka och enklare att uppleva. Visit Åland kan genom marknadsföring och kommunikation skapa intresse för skärgården hur framgångsrikt som helst, men det är upplevelsen på plats som avgör om besökaren blir en ambassadör eller en kritiker.
Styrelsen för Visit Åland r.f.
