Ålandstidningens ledarsida vilar på en borgerlig grundsyn och ska återspegla det traditionellt demokratiska åländska samhället. Ledarsidan ska verka för att utveckla ålänningarnas självbestämmande samt för bevarandet av Åland som ett enspråkigt svenskt örike.
För varje sommar som går drabbas sydligare breddgrader allt mer av värmeböljor, skogsbränder och torka på grund av klimatförändringen. Då kan resor norrut till Åland vara ett alternativ för allt fler. Även fler ålänningar väljer att hemestra och nordbor att resa i närregionen. Fenomenet har ett namn, coolcation. Allt fler söker svalare resmål under sommaren. Trenden finns, och den växer, men den är ännu inte så stark att den syns tydligt i turiststatistiken.
På Åland märker vi av ett ökat intresse från internationella besökare, särskilt bland dem som reser med färja. Av besökare som kommer till Åland från över 90 olika länder, har några sagt till stuguthyrare och fiskeguider att de valt Norden just för det svalare klimatet. Men fortfarande kommer den absoluta majoriteten av våra gäster från våra närliggande regioner. Under år 2025 var 90 procent av hotellgästerna från Finland och Sverige. Efter Finland och Sverige kommer Tyskland med 14.000 gästnätter, därefter hemestrande ålänningar med 8.000 nätter. Estland och Lettland bidrog med 5.000 övernattningar vardera (källa: Åsub).
Svaret på frågan varför Visit Åland inte satsar ännu mer på marknadsföring längre söderut i Europa är enkelt: Marknadsföring kostar. Att bygga upp kännedomen om ett resmål på en ny marknad kräver betydande investeringar under lång tid. Först måste människor få veta att Åland finns. Sedan behöver de förstå vad som gör öarna unika och hur man faktiskt tar sig hit. Först därefter kan man börja konkurrera med alla andra destinationer som också vill locka besökare.
Att Visit Åland prioriterar Finland och Sverige beror på att människor redan känner till Åland, transporterna hit fungerar väl och varje investerad marknadsföringseuro ger så stor effekt som möjligt.
Det betyder inte att Visit Åland ignorerar övriga Europa. Vi arbetar långsiktigt tillsammans med researrangörer, journalister och samarbetspartners. I Tyskland har vi samarbetat med Finlands ambassad, och i somras deltog vi på deras midsommarfestival med åländsk midsommarstång och kransbindning. Ironiskt nog var det närmare 40 grader i Berlin den dagen – och Visit Tampere hade fixat flera bastur på plats.
Ålandstidningen
Åland väckte nyfikenhet hos många tyskar som aldrig tidigare hört talas om öarna. Nu i augusti, som är semestermånaden i övriga Europa, får vi besök från en tysk researrangör, tyska influencers och flera journalister. Sådana insatser kostar betydligt mindre än stora reklamkampanjer och kan ge god effekt på sikt.
Coolcation är en möjlighet. Klimatförändringen kommer sannolikt att påverka människors resvanor allt mer. Vi följer med de internationella trenderna och vill säkerställa att Åland är redo för tillväxt. Internationella gäster kan bli ett växande och viktigt komplement, i synnerhet under augusti och september för att förlänga högsäsongen – även om statistiken pekar på att närområdena fortsättningsvis kommer vara den allra viktigaste marknaden för turism-Åland också i framtiden.
