Ledare
Åland behöver inte vara Mallorca. Det är lite av poängen.
Hülya Tokur
Vill vi ha turister måste vi göra det lätt
Turism » Mindre pengar till semestern kan bli en större chans för Åland. När långresan känns dyr kan den nära semestern bli sommarens smartaste val.
Ledarsidan
Ålandstidningens ledarsida vilar på en borgerlig grundsyn och ska återspegla det traditionellt demokratiska åländska samhället. Ledarsidan ska verka för att utveckla ålänningarnas självbestämmande samt för bevarandet av Åland som ett enspråkigt svenskt örike.
Finländarna drar ner på semesterkassan, svenskarna väljer bort utlandet, flyget är dyrt och Sydeuropa är hett. I år fattas många semesterbeslut med väderappen i ena handen och bankappen i den andra, enligt de färska undersökningar som Ålandstidningen rapporterade om i måndags.
Det här borde vara ett bra läge för Åland. Inte automatiskt, men läget finns.
För den som vill komma bort utan att åka långt passar öarna ovanligt bra. Folk vill fortfarande ha hav, mat, natur, bad, något för barnen och känslan av att vara någon annanstans. Gärna utan att först köa sig igenom en europeisk flygplats med svettig rygg och slut på tålamod.
För svensken är Åland nästan utomlands, men utan det stora krånglet. För finländaren är det hemma, men ändå inte riktigt hemma. Man tar färjan, byter tempo och har plötsligt havet runt knuten. Det räcker långt för att vardagen ska kännas en bit bort.
Det är en styrka. Åland behöver inte låtsas vara Medelhavet. Tvärtom, det är poängen att vi inte är det.
Visit Ålands vd Noora Löfström säger att folk bokar ”extremt sent och nära inpå”. Det är värt att ta på allvar. Sommaren är inte längre färdigbokad i april. Många bestämmer sig först när solen tittar fram, kalendern plötsligt ser tom ut och semesterkassan fortfarande verkar räcka till.
Då blir synligheten extra viktig. Det måste vara lätt att förstå vad man kan göra här, att boka och att känna att det faktiskt är värt pengarna.
Samtidigt är inte allt löst bara för att fler väljer nära. Den som reser kortare för att spara pengar kan mycket väl fortsätta hålla i plånboken när den väl är här. Då kan det bli mer liv på gatorna, men kanske inte så mycket mer pengar i kassorna som besöksnäringen behöver.
Därför handlar det inte bara om att få folk att komma. De behöver också få skäl att stanna längre, äta ute, handla lokalt, boka aktiviteter och vilja komma tillbaka. Lyckligtvis finns mycket av det redan här.
Åland får inte bli platsen man väljer för att man inte hade råd med något annat. Det ska vara platsen man väljer för att det är bättre än mycket annat.
Det gäller också oss själva. Hemester kan ju vara mer än att bara stanna hemma och försöka få semestern att inte kosta något alls. Ibland räcker det med en lunch ute, en utflykt med barnen, en kaffe på en plats man nästan glömt bort eller en glass som någon annan får sälja.
Åland får inte bli platsen man väljer för att man inte hade råd med något annat. Det ska vara platsen man väljer för att det är bättre än mycket annat: närmare, enklare, svalare, tryggare och fullt av sådant som faktiskt gör en semester bra.
Havet, maten, baden, cykelturerna, utflykterna och känslan av att komma bort finns redan här. Nu gäller det att göra det lätt att välja det, också för den som bestämmer sig sent.
