2025 ur ett turismperspektiv

Vid slutet av året brukar frågorna komma. Hur var egentligen turiståret 2025? Hur mår turismen på Åland? Som kort svar på den frågan, optimist som jag är, och trots osäkra tider i världen ser det ljust ut för Åland.

När svenska resemagasinet Vagabond placerade Åland på sin lista ”Hit ska du resa 2026”, tillsammans med destinationer som Mumbai, Baskien och Neapel, uppmärksammades det även i medier på finska sidan. Ännu mer positivt var att brittiska The Guardian, med sina 1,3 miljoner betalande läsare, lyfte fram Åland genom läsarnas egna tips som en av 2025 års bästa reseupptäckter. Den typen av erkännanden går inte att köpa – de är genuina och förtjänas med långsiktigt arbete.

Men utmärkelser i all ära, hur ser verkligheten ut i siffror? Tack vare Åsub får vi varje månad en bild av beläggningsgraden på hotellen. Våren var svagare än året innan, men under hösten vände kurvan uppåt. Evenemang och filminspelningar bidrog till att september landade på 20.851 övernattningar, en ökning med tio procent jämfört med 2024.

Samtidigt vet vi att hotellstatistiken inte fångar allt. Övernattningar i hus, stugor och lägenheter bokade via plattformar som Airbnb räknas inte in i de siffrorna. De är en allt viktigare del av helheten. Bara mellan 2023 och 2024 ökade denna kategori med 24 procent, till 71.118 övernattningar. Mycket talar för att även 2025 fortsatt i samma riktning.

Resebeteenden ändras också. Kortare vistelser, större fokus på upplevelser och en tydligare spontanitet präglar dagens besökare. Just spontaniteten är känslig för väder, och den kyliga, regniga sommaren satte sina spår. Några soliga veckor kan inte reparera en svag säsong. Samtidigt berättar flera av Visit Ålands medlemmar om en rekordbra sommar – en påminnelse om hur olika verkligheter kan se ut. Samma sak gäller försäljningen på Skördefesten, en viktig säsongsförlängare, där många gårdar hade bra kommers.

Turismen tar inte slut när det blir kallt och mörkt. Även under juletid fylldes turistinformationens evenemangskalender av hela 79 olika julevenemang. Det finns en tydlig möjlighet att fortsätta paketera den mörka årstiden, när Åland glimrar även utan snö, och visa bredden av allt från julbord och konserter till marknader och luciafiranden. Nyår på Åland lockar också besökare.

En avgörande faktor är tillgängligheten. Nivåerna av färje- och flygförbindelser rasade år 2019 och har inte återhämtat sig. Olika möjligheter att ta sig till Åland är viktiga. Att Finnair inkommande sommar flyger minst en gång per dag från Helsingfors är en klar förbättring. Att stärka tillgängligheten gynnar såväl fritidsresenärer som affärsbesökare och internationella gäster. Framför allt vill vi välkomna fler köpstarka besökare – sådana som får uppleva Åland på riktigt och som, förhoppningsvis, kommer tillbaka även kommande år.