Våra kommuner vill gärna synas men har svårt att skapa sitt eget varumärke. En bra början är en dynamisk hemsida.
ETT LOVVÄRT initiativ har Saltviks kommun tagit i och med satsningen på en ny hemsida. Tanken är att sidan ska fungera som ett informativt saltviksfönster.
Här ska spridas fakta och marknadsföring för både nuvarande och blivande saltvikare samt turister. Inte minst företagare med etableringsplaner.
Vackra bilder av vyer från kommunen och inte minst "månadens saltvikare" ger hemsidan närhet och liv. Det kan bidra till att folk blir mer engagerade i kommunens göranden och låtanden.
AMBITIONSNIVÅN är hög, och så ska det vara. Det är svårt med trovärdigheten i vackra ord om hur dynamisk en kommun är om hemsidan talar ett annat språk.
Och här talar jag generellt om kommunerna. Alltför många sidor uppdateras alltför sällan, så att den som söker färska protokoll gör det förgäves.
I dag borde en regelbundet förnyad hemsida vara en självklarhet för all slags information. Inte minst för att profilera sig gentemot femton andra kommuner.
ATT SKAPA en egen profil, för att inte tala om "brand", är inte det lättaste för små kommuner i ett litet örike som vårt åländska.
Det märks inte minst av en snabbkoll på hemsidorna och de slogans kommunerna valt att använda. De står av allt att döma för deras självuppfattning.
Häftigast är Kökar som en smula självironiskt hävdar att "Kökar är annorlunda". Saklig är Sunds påminnelse om att de är "Ålands enda nationallandskap", möjligen också "på Ålands solsida" hos Eckerö i väster.
FANTASIFULL i överkant är Vårdös "den förtrollade ön", där man undrar vad som egentligen avses. På den linjen går också Sottungas "den gröna ön mitt i farleden".
Att Lumparland är "närmare än du tror" och Saltvik står för "nära avstånd och öppen horisont" anspelar på deras geografiska läge och topografi.
Och så har vi Mariehamn som vacklar mellan ekostad och en marin profil.
Generellt kan man ändå säga att valet av slogans inte är särskilt originellt och särskiljande. De flesta av våra kommuner kan skriva under på det mesta.
OM DETTA gjorde doktor Seppo Rainisto i Lahtis en avhandling 2003. Place branding, att marknadsföra och sätta en ort på kartan, är något alla försöker sig på men få lyckas med.
De vill locka folk att bosätta sig, etablera företag eller åtminstone besöka orten, som alltid är dynamisk, företagsvänlig, naturnära och har goda förbindelser.
Problemet är att det är svårt att särskilja sig och sticka ut. En kommun som inte är känd befinner sig inte i något gynnsamt konkurrensläge.
DET BRISTER oftast i att orterna saknar egentlig image, ett varumärke att även emotionellt förknippas med.
Rainisto ger kommunerna rådet att fundera på hur de vill uppfattas, och hur de vill avvika från mängden. Det gäller att först hitta profilen, först därefter är det dags för slogans och grafiskt tilltalande logotyper.
Enligt Seppo Rainisto får ett brand vara överraskande, anknyta till en gammal sägen från orten eller en lokal kändis från idrottens, kulturens, företagsamhetens eller politikens värld.

SPONTANT GÅR tanken till exemplet Vårdö, som kunde bli mer konkret än "förtrollad" genom att utnyttja sin litterära jordmån för Sally Salminen och hennes släktingar, Anni Blomqvist.
För att inte tala om musikprofessorn Otto Andersson.
Med andra ord kändisar på kulturens område, något en fantasifull och fördomsfri marknadsförare lätt kunde skapa en positiv profil av.
Detta med avstamp i kommunens verklighet och utan att hemfalla till reklamvärldens floskler.

Ålandstidningen