Platsvarumärket ger kraft åt det konkreta arbetet

Parallellt med att arbetslöshetssiffrorna på Åland är högre än normalt finns ett tydligt behov av arbetskraft inom flera centrala samhällssektorer. Åland har en kompetensutmaning där behovet av rätt kunnande, erfarenhet och engagemang är stort. Konkurrensen om eftertraktad kompetens är hård och sker i dag på en bred arena, från närregionen till hela Norden och Europa. För att möta denna utmaning arbetar Åland Living tillsammans med arbetsgivare inom både offentlig och privat sektor för att locka ny kompetens till Åland och bidra till inflyttning. Vi ska bli fler på Åland.

Det nyligen lanserade platsvarumärket Åland ger ett viktigt gemensamt ramverk för detta arbete. Ett tydligt platsvarumärke gör det möjligt att tala med en samlad röst om Åland som en attraktiv plats att leva, arbeta och bo på – och ger stöd åt de aktörer som varje dag arbetar praktiskt med rekrytering och inflyttning.

Åland Living arbetar konkret med att matcha arbetsgivare med potentiella inflyttare och att visa vad livet på Åland faktiskt innebär. Ett bra exempel på detta konkreta (sam)arbete är deltagandet på Educa-mässan den 23-24 januari i Helsingfors, där Åland Living tillsammans med Södra- och Norra Ålands utbildningsdistrikt och Mariehamns stad verkade för att kunna tillsätta de närmare 60 lediga lärartjänster som nyligen utannonserats. Eller rekryteringsevent Talent Forum i Vasa 27 januari, där Åland Living tillsammans med Mariehamns stad sökte kompetens till bland annat inom äldreomsorg, kostservice, undervisning och barnomsorg.

Dessa insatser visar hur platsvarumärket blir mer än ord och form – det blir ett verktyg i mötet med människor som överväger att flytta hit. Ett platsvarumärke får verklig betydelse först när det används målinriktat i vardagen – på rekryteringsmässor, platsannonser, i samtal med potentiella inflyttare och i berättelser om livet på Åland. För Åland Living är platsvarumärket ett viktigt stöd i vårt uppdrag: att tillsammans med arbetsgivare skapa förutsättningar för inflyttning, kompetensförsörjning och långsiktig tillväxt. Ju fler aktörer som använder varumärket aktivt och på sitt sätt, desto starkare blir Ålands gemensamma berättelse.

Arbetet med att omfamna och vidareutveckla det åländska platsvarumärket fortsätter redan denna vecka. Förra veckan, i samband med Jobbchansen, medverkade Sara Djupsund från Svenska institutet i ett samtal om hur vi tillsammans kan stärka Ålands attraktionskraft. Föreläsningen satte fokus på gemensamt ansvar, samverkan och hur platsvarumärket kan användas praktiskt för att nå fram i konkurrensen om kompetens och människor.

Ju fler vi är som sprider budskapet – desto starkare blir Ålands röst.

Sanna Könönen-Wahlstedt

Informationskoordinator Åland Living