Samarbete stärker Åland som plats och destination

Alla vi som bor på Åland vet att Åland är större än sin storlek. Med drygt 30.500 invånare, 6.700 namngivna öar och världens minsta metropol, Mariehamn, är landskapet mycket större än en ort med samma invånarantal och areal på något annat ställe. 

Det finns mycket upplevelser, möten, tillställningar och omväxlande natur på litet område. Fantastisk mat, idrott, föreningsverksamhet, konst och kultur. Mångfalden och potentialen överstiger storleken. Men på grund av att Åland ändå är litet, är samarbete inte ett val, utan en förutsättning för framgång. 

På Visit Ålands årsmöte påpekade Vilhelm Holmberg från Shipland att varje besökare borde ses som en stafettpinne. En gäst som tas emot med värme, får en fin upplevelse med god service, och förs vidare till nästa aktör i kedjan. Det kan vara restaurangen som rekommenderar ett museum, stugbyn som tipsar om en paddlingstur eller museiguiden som hänvisar till ett gårdsbageri. Vi måste se Åland som en helhet, inte som enskilda aktörer eller konkurrenter, utan som delar av samma lag.

Visit Ålands uppdrag är att genom vår marknadsföring öka intresset för och kännedomen om Åland. Vi jobbar för ökad turism kortsiktigt och långsiktigt. Våra huvudmarknader är Sverige och Finland varifrån cirka 90 procent av våra besökare kommer. Från närområdet finns kommunikationer med färjor och flyg och de flesta känner till Åland. Grundförutsättningen för att locka besökare är bra och marknadsföringen ger mest nytta.

Skärgården intresserar, liksom alla aktiviteter som Åland erbjuder. Men vi behöver också ständigt utvecklas. Att vara attraktiv i dag räcker inte automatiskt i morgon eftersom konkurrensen om gästerna är hård. Vi behöver erbjuda en produkt som besökare vill återvända till och gärna berätta om för sina bekanta.

Utvecklingen av Åland som plats och resmål måste gå hand i hand. Vi ska ge en bild som motsvarar verkligheten och besöket får gärna överträffa förväntningarna. Åland behöver upplevas som en plats med god mat, genuint värdskap, vacker natur, ett brett utbud av aktiviteter och intressanta besöksmål – även utanför högsäsong.

Just nu pågår flera samarbeten som berör besöksnäringen. I början av 2024 antog lagtinget den nya turismstrategin ”Färdplan för hållbar turism 2030”, och en samordningsgrupp träffas regelbundet för att driva arbetet framåt. Parallellt uppdateras Ålands varumärke varumarke.ax för att skapa en gemensam berättelse som alla kan använda. Alla åländska aktörer ska ha tillgång till samma verktygslåda när vi berättar om Åland, oavsett om man är entreprenör, tjänsteman, bortaålänning eller sommarålänning. Tillsammans kan vi sprida en positiv bild av Åland och väcka nyfikenhet för vårt örike. Vi är alla viktiga Ålandsambassadörer.

Visit Åland är en medlemsförening med cirka 240 medlemmar. Vi har partnernätverk och samlar aktörer kring teman som barnaktiviteter, sportfiske, golf, båtliv och möten. En nyhet är vår podcast ”Åland vårt Åland” som lyfter röster från branschen och sprider kunskap om ämnen som digital marknadsföring, värdskap, säsongsförlängning och hållbar turism. Målet är att inspirera och informera på ett lättillgängligt sätt, så att vi tillsammans gör Åland mer attraktivt. Genom att veta vad andra gör kan vi tipsa, hitta samarbeten och skapa synergier. 

Åland behöver samarbeta för att skapa värde både för våra gäster och för alla oss som bor här. Vi ska inte heller glömma dem som vill flytta hit och de som vill investera. Vi måste utveckla vårt utbud, sprida bilden av Åland och tillsammans göra Åland ännu mer attraktivt som resmål och plats att leva, bo och verka.S