Åland - ett svalt sommarparadis?

“Värmebölja i södra Europa - varningar utfärdade”, “Frankrike varnar för extremhetta”, “Så varmt är det i Spanien, Italien och Grekland” ... Det är bara några av de senaste dagarnas rubriker som har berättat om de rekordhöga temperaturerna över 40 grader i södra Europa. Flera dödsfall har bekräftats, och på Kreta har man tvingats evakuera turister till följd av skogsbränder.

Ja, uttrycket borta bra men hemma bäst känns ganska tryggt att säga om man befinner sig på Åland eller liknande breddgrader den här sommaren. Och visst är det fler än oss här hemma som har förstått det. För några år sedan slog det engelska uttrycket “coolcation” rot för att beskriva fenomenet där turister söker sig till nordligare destinationer. I fjol exploderade det svalare semesterfenomenet ordentligt i den globala turismbranschen. Enligt resenätverket Virtuoso ökade resor till kyligare destinationer som Finland, Kanada och Island med 44 procent jämfört med sommaren 2023. I Finland ökade de utländska gästnätterna med 12 procent, med en betydlig ökning bland de spanska turisterna.

Det är uppenbart att coolcation-trenden utgör en enorm, om ännu oförlöst, potential för Åland som turistdestination. På Åland var det färre inresande under 2024 än under 2023 (minskning på 4 procent). Under sommaren var minskningen av antalet övernattningar marginal, på en procent mellan 2023 och 2024.

Åland är ett unikt sommarparadis med behagligt klimat. Här blir det i alla fall inte för varmt, snarare tvärtom, och det borde fler få höra om. Bara det att använda trendordet coolcation i marknadsföringen av Åland skulle antagligen leda till att någon som annars inte har hört om oss skulle hitta hit.

Nordnorge är ett av de starkaste exemplen på hur populärt det är med coolcation. De senaste somrarna har antalet besökande skjutit i höjden, mycket tack vare att reselivsnäringen har marknadsfört Nordnorge som en sval destination.

Trots att Åland än så länge inte har legat i framkant här, är det nu vi borde hoppa på tåget. Här finns det möjlighet att locka till sig turister som redan har varit på sin första coolcation och som önskar återuppleva en semester i behagligt klimat. Då gäller det att trycka på det som gör Åland unikt jämfört med andra turistdestinationer i norra Europa. Här har vi mycket att komma med som är attraktivt och spännande för utomstående. Allt från omfånget av det vi producerar lokalt, till alla små och gemytliga kaféer och restauranger över hela Åland, till våra cykelvägar och skärgården är faktiskt ganska unikt. Här kan vi bli bättre på att lyfta oss själva, och varandra. Välkomna till kalla, behagliga Åland, alla turister!