Mycket kan sägas om IFK Mariehamn. Trots att man är en förhållandevis liten förening – och från ett begränsat upptagningsområde – förbereder man sig nu för sin tjugonde (!) raka säsong i ligan. Med knappa resurser och få anställda har man vissa år till och med konkurrerat i toppen av tabellen. 2015 vann man cupen och 2016 ligan. Det ska egentligen inte vara möjligt.
Men inom åtminstone ett område har man länge legat i kölvattnet bakom de allra flesta konkurrenter, nämligen på sociala medier. När många av de andra ligalagen har heltidsanställda kommunikatörer – ja, till och med hela kommunikationsavdelningar – så har IFK i stället använt sig av en salig blandning bestående av befintlig personal (fast med andra huvudsysslor), styrelsemedlemmar och engagerade supportrar.
Man kan lugnt säga att det har spretat. Åt många håll och kanter. Opportunistiska införtexter, monotona matchreferat och sporadiska nyhetsbrev (ofta helt utan tankar på det visuella) har blandats med saklig information, rörliga inslag och… reklam om chipsflak och pytt i panna. Alla inläggsmakare har haft sin egen stil. Och ni vet vad man säger. Ju fler kockar, desto sämre soppa.

En stor supporter
Men de senaste åren har IFK ändå tagit stora kliv i rätt riktning. Mycket tack vare supportern Elis Åberg. Utan större ersättning har 21-åringen skapat nytt och fräscht innehåll, framför allt på Instagram. Sedan Elis Åberg tog över Instagramkontot har antalet följare mer än fördubblats, från 2.200 följare till över 5.400. Mycket har skett på eget bevåg men sedan december i fjol är han anställd som social media manager.
– Tidigare har jag gjort det nästan helt ideellt. Det är inte så att jag tjänar några större summor nu heller men det täcker åtminstone lite av all den tid jag lägger ner, säger Elis Åberg och fortsätter:
– Men jag gör ju inte det här för att tjäna pengar utan för att hjälpa klubben framåt. Ju mer IFK syns desto bättre.
För många är Elis Åberg starkt förknippad med IFK Mariehamn. Även om han väldigt sällan missar en hemmamatch så är det på bortaplan han synts mest i tv-rutan. I fjol åkte han land och rike runt för att stötta sitt lag i med- och motgång.
– Pappa tog med mig på match för ungefär 15 år sedan. Sedan var jag fast. Helt på riktigt tror jag att jag kan räkna de hemmamatcher jag missat på mina tio fingrar, trots att jag har bott i Örebro och nu i Helsingfors.
– Egentligen följer jag all fotboll, oavsett om det är Barcelona, Premier League eller Allsvenskan. Jag konsumerar det mesta och då är det ju få förunnat att, som ålänning, få ta del av ligafotboll år efter år.

Tar inspiration från andra kanaler
För tillfället fokuserar IFK mest på Facebook, Instagram och X (tidigare Twitter), men man har även konton på TikTok och Youtube. Förutom Elis Åberg ingår Jimmy Wargh (sportchef), Per-Ingmar Berglund (kansliansvarig) och Donny Isaksson (affärsutvecklare) i den så kallade kommunikationsgruppen.
– Där diskuterar vi dagligen vad vi publicerar och när det ska ut. Jag tycker att det fungerar bra och smidigt. Tidigare var det inte riktigt lika strukturerat. Då kunde IFK plötsligt gå ut med en ny spelare på Facebook utan att jag överhuvudtaget visste om det. Och då tog det ju alltid lite tid innan jag fick ut det på Instagram. Nu synkar vi våra insatser bättre.
I sitt skapande tar Elis Åberg inspiration från andra kanaler.
– Jag hämtar idéer från alla möjliga håll. Ta Jayden Reids mål mot FC Inter som exempel. Det klippte jag ihop en video av på ett liknande sätt som Juventus har gjort, säger 21-åringen.
Har du något favoritkonto som du följer?
– Många av mina idéer kommer från mitt favoritlag Barcelona. Det går inte att jämföra så klart. De har helt andra resurser och hela avdelningar som sysslar med sådant här. Men man kan ändå låna delar av hur de tänker och göra eget innehåll på det.
Hur medgörliga är spelarna när du vill göra innehåll om eller med dem?
– Jag har faktiskt tänkt en hel på det där. I år känns det som att spelarna är mera tillmötesgående. Jag tror att det, till viss del, beror på en föryngrad trupp. I fjol fanns det många som var uppemot 34–35 år och som helt enkelt inte var lika vana vid sociala medier. Några av spelarna hade inte Instagram eller ens Facebook. Den yngre generationen vet vad det går ut på och vad de blir ”utsatta” för, säger Elis Åberg med ett skratt.
Till sist, vem bjuder på sig mest när du är framme med kameran?
– Robin Sid. Han tar sig alltid tid och är överlag väldigt öppen.