De senaste åren har det korta videoformatet exploderat i sociala medier. Sedan Tiktok gick om Facebook, Instagram, Snapchat och Youtube i antalet nedladdningar 2018 har de korta videoklippen spridit sig som en löpeld till samtliga medier. De flesta har numera en egen version av videoformat, däribland Instagram reels och Youtube shorts.
Något för alla
De snabbspolade klippen på runt 15 sekunder, ibland kortare, handlar om allt möjligt. Det kan vara allt från en snabbspolad dans, till en tjej som fixar håret, till en parodi, till ett nyhetsklipp med korta texter. Kanske är det faktumet att Tiktok numera erbjuder något för alla (och inte bara dansvideos) som gör att populariteten håller i sig och växer. En studie från 2022 visar att en fjärdedel av amerikaner under 30 år får sina nyheter från Tiktok. I åldersgruppen 30 till 49 år var motsvarande siffra en av tio.
”Snabbspolad kultur”
I veckan skrev DN en artikel där man hänvisade till det korta videoformatet som ”snabbspolad kultur”. Ett exempel är låtar som specifikt skrivs eller anpassas till att matcha Tiktoks korta format, eller där i alla fall en del av låten är tänkt att passa in i en kort video. Ett exempel är svenska rapparen Yung Lean vars nyversion av låten Ginseng Strip 2022 från 2013 haft stor framgång.
Enligt Tiktoks sammanställning av årets tio mest populära låtar var den soundtracket i 10,6 miljoner videos under 2022. I och med detta blev den även en hit på Spotify där den spelades 207 miljoner gånger. I flera fall är det just nyversioner av gamla låtar som slår bättre på Tiktok, just för att de är upphippade och snabbspolade vilket tilltalar Tiktoks publik som helst konsumerar videos på mest möjliga tidseffektiva sätt.
Strategiskt format
Sociala medieexperter är överens om att det är just de vertikala videoklippen som fortsätter att dominera i 2023. Varför? Ett, de är enkla att producera med ett stativ eller någon som filmar med en telefon. Två, de har den största räckvidden av alla typer av innehåll på sociala medier och är därmed smartast att producera ur en strategisk synpunkt.
Med rätt tajming, en populär, gärna snabbspolad låt, och lite hashtags kan en video nå tusentals personer på några sekunder. Och detta gäller inte bara för privatpersoner och influerare, marknadsföringsexperter menar även att företag och organisationer borde använda sig mer av 15 sekunders vertikala videos i sin marknadsföring för att nå en större och bredare publik.
800 miljoner användare
Från ett affärsperspektiv innebär detta att de tidigare giganterna nu slåss med Tiktok om annonsörernas budgetar när de väljer var och hur de ska marknadsföra sig. Med Facebooks, eller snarare Metas, enorma förlust i annonsintäkter förra året och Twitters osäkra framtid i händerna på Elon Musk är det bara naturligt att företag, organisationer och content creators, eller influerare, vänder sig till Tiktok.
Under 2023 tros Tiktoks användarantal överstiga 800 miljoner, vilket är nästan dubbelt så många personer som bor i EU:s medlemsländer. Statistik från Global Web index visar att allt fler använder sig av Tiktok för att se recensioner av produkter, i stället för omdömen på företagens hemsidor. Hashtaggen #tiktokmademebuyit har nästan 30 miljarder visningar.
Hög ribba
Samtidigt som vi fortsätter att konsumera videoklipp under 2023, tros även dess popularitet bidra till att ribban på klippen höjs. Det räcker inte längre med att synas, det gäller även att komma med kreativitet, kvalitet och kanske det viktigaste, att vara genuin. Samtidigt tros sociala medier fortsättningsvis vara oförutsägbara under 2023 med nya algoritmer som hjälper eller stjälper innehållets räckvidd.
Andra trender i sociala medier 2023
● Mer integrerad AI, det vill säga artificiell intelligens, som blir en motpol till den genuina, #nofilter (inget filter)-trenden.
● Mindre Google, mer sociala medier. Förra sommaren uttalade sig Google-chefen Prabhakar Raghavan om detta. Enligt honom vänder sig 40 procent av generation Z inte till den populära sökmotorn när de ska hitta något, utan använder sig hellre av Tiktok eller Instagram.
● Mer medveten användning. Trots att vi scrollar mycket ökar inte längre användningen av sociala medier. I stället är vi mer medvetna om hur vi använder sociala medier, vem vi följer och vad vi konsumerar.
Källor: DN, SVT Nyheter, Resume, Aftonbladet, Search Engine Journal, Pew Research Center
