Under en presskonferens på onsdagen informerar Visit Åland om sitt marknadsföringsarbete 2021. Redan 2020 satsade organisationen mycket på Finland, säger Lotta Berner Sjölund.
– Men Åland hann inte med tåget då och vi fick inte till stånd den försäljning vi ville ha. Det var mycket restriktioner också.
Inför 2021 var mycket fortfarande osäkert på grund av pandemin.
– Vi visste att det var ett avgörande år för branschen, eftersom 2020 varit så uselt.
I en tilläggsbudget föreslog landskapsregeringen ett extra anslag för att säkra inrikesturismen. Visit Ålands styrelse fattade ett principbeslut: man skulle dra i gång marknadsföringen redan i april, trots att man inte visste om restriktionerna skulle lätta.
I stället för en normal budget på drygt 1,6 miljoner euro hade Visit Åland 2,1 miljoner euro till sitt förfogande.
– Det var en chans att ta vara på och det blev ett sällsynt tillfälle att skapa effekt, säger Lotta Berner Sjölund.
Megainfluerare
Hon är mycket nöjd med vad man åstadkommit.
– Vi har satt Åland på finländarnas läppar och vi har skapat stor synlighet. Det har konverterat till försäljning och det var det som var så oerhört viktigt det här året.
Man har även stärkt Ålandsbilden och ökat samarbetet med branschen och med stora säljkanaler, till exempel rederierna.
Marketing manager Josefin Hagman säger att flera rekord har uppnåtts inom marknadsföringen under året. Det gäller bland annat antalet unika besökare på visitaland.com, som fram till den 13 september uppgick till cirka 690.000 stycken. En av Visit Ålands tävlingar lockade även rekordmånga deltagare, närmare 25.000 personer.
Visit Åland har arbetat på många olika kanaler. Tack vare det extra anslaget kunde man bland annat satsa extra mycket på området ”press, media och influerare”.
– Den satsningen var något utöver det vanliga, säger Josefin Hagman.
88 influerare och 14 ”megainfluerare” besökte Åland, bland dem Anni Hautala som enligt Lotta Berner Sjölund är en av de största i Finland, med drygt 215.000 följare på Instagram.
– Man måste betala megainfluencers för att komma hit. Sedan gäller det att ha ett så intressant program att de väljer att skriva om det, säger hon.
PR-kampanjen 100 Äppelträd väckte stor uppmärksamhet, säger försäljnings- och kommunikationsansvarige Niko Micklin.
– Det blir en del två och tre av den.
Det skrevs så mycket om den kampanjen att den nu ska tävla på europeisk nivå.
Annan kundgrupp
Jani Mäkelä, Tallink Siljas försäljningsdirektör i Helsingfors, deltar i presskonferensen via webben. Han säger att rederiet fattade ett snabbt beslut om att sätta in Silja Serenade i trafik mellan Helsingfors och Mariehamn, via Tallinn, i somras. Åland och Mariehamn gav bra resultat som destination, säger han.
– Jag är tacksam för samarbetet med Visit Åland, särskilt den här sommaren som kanske var den viktigaste på lång tid. Allt som gjordes den här sommaren ledde till ett genombrott på fastlandet. Jag tror att det var rekord för hur många resenärer härifrån som reste till Mariehamn och bodde där.
Men sommaren är inte allt, säger Jani Mäkelä.
– Det är viktigt att hitta nya lösningar så att folk hittar till skärgården igen, på hösten och på vintern.
Park Alandia Hotells vd Zaida Blomsterlund säger att de finländska turisterna ”fyllde på” väldigt bra hos de åländska logiaktörerna.
– Ingen enskild aktör hade kunnat jobba så här mycket med marknadsföring. Det här är helt Visit Ålands förtjänst, och förstås rederiernas, säger hon.
Många av finländarna som besökte Åland i somras utgjorde en helt ny kundgrupp.
– De kanske var på Åland när de var små, men de brukar inte turista här. Nu måste vi försöka hålla i, och få tillbaka dem, även när det är öppet och fritt att åka till Medelhavet, säger Zaida Blomsterlund.
Ny webbsida
Ålands näringslivs vd Jan-Erik Rask säger att enligt City Mariehamns medlemmar var målgruppen som besökte Åland i somras premiumgäster snarare än budgetgäster när det gällde att spendera pengar.
– Målgruppen skilde sig från tidigare år och det var en väldigt tacksam grupp för näringsidkarna.
Niko Micklin säger att samarbetet med branschen har varit mycket viktigt för Visit Åland.
– Hela branschen har samarbetat. Det är en nyckel för att vara en intressant destination.
Framöver satsar Visit Åland bland annat på en ny webbsida.
– I vår kommer vi att ha en jättebra och snygg webbsida, säger Lotta Berner Sjölund.
