Black friday är ett relativt nytt begrepp i Norden. Traditionen fick fotfäste i Norden på 2010-talet och sedan dess har konceptet bara växt sig större.
I Sverige ökade näthandeln kraftigt i samband med Black friday i år, framför allt bland konsumenter i åldersgruppen 66 till 85 år, enligt en artikel på Sveriges radios webbsidor. Även på Åland sattes nya försäljningsrekord i vissa branscher, men än så länge är det den fysiska handeln i butik som gäller på Åland.
Mikael Holmström, delägare i Ålands TV i Maxinge, säger att årets Black friday har gått bra.
– Vi slog säljrekord, det gjorde vi. Men det innebär inte att vi gjorde något vinstrekord, det är två olika saker.
Så hos er ser man ingen direkt nedgång i konsumtionen till följd av coronakrisen och den ökande arbetslösheten?
– Inte gällande just Black friday, men det märks ju av i övrigt och vi har anpassat oss genom att jobba på lite nya och annorlunda sätt.
Hur menar du då?
– Vi åker ut på fältet mera och vi har ökat försäljningen över telefon. Vi möter också många kunder ute på parkeringen och bär ut inköpta varor till dem, man kan säga att coronan har medfört en ännu bättre service, men det kräver också mycket av oss.
Reapriser ses som norm
Mikael Holmström tror att många redan nu, under Black friday, köper sina julklappar till ett nedsatt pris.
– Men i och med att man inte reser på samma sätt nu som man kanske gjorde inför förra årets julhandel, förväntar vi oss en bra julhandel också i år, säger han.
Det förekommer ju väldigt många reor och kampanjer året runt numera. Innebär det att det har blivit svårare att sälja varor till normalpris?
– Visst är det så, folk blir vana med reapriser och tror att det är normalpriser.
Även på Elvaruhuset Ab gjorde man sitt bästa Black friday-resultat någonsin, det berättar innehavaren Karl-Gustav Winberg.
– Ja, det blev försäljningsrekord med marginal. Jag skulle inte säga att just den här kampanjen har så stor betydelse för vår totala omsättning, men den triggar igång julhandeln åtminstone.
Hittills ser man vid Elvaruhuset inga tecken på en nedgång på grund av coronaviruspandemin.
– Men jag är medveten om att vi står inför en sådan i början av nästa år, vi har nog tyvärr en snöbollseffekt framför oss.
Respengar in i julhandeln
Vid Team Sportia i Maxinge köpcenter satsade man i år, med coronapandemin i åtanke, på en lite mer utdragen kampanj för att undvika rusning och trängsel i butiken. Ägaren och vd:n Anna Wennström säger att man ordnade erbjudanden från fredag morgon till och med söndag för att få till stånd ett jämnare kundflöde.
– Och det fungerade bra, summa summarum sålde vi ungefär i paritet med fjolårets Black friday, vilket vi också hade räknat med. Vi är nöjda.
Kampanjen har, menar Anna Wennström, en positiv effekt.
– Men å andra sidan sätter man samtidigt igång julhandeln, vilket kan föra med sig ett lite lugnare tempo längre fram, på så vis har Black friday kanske ingen jätteeffekt på totalen.
Innebär det att ni lika gärna kunde klara er utan den kampanjen?
– Det är svårt att säga, jag tror att vi skulle ha ungefär samma totalförsäljning även utan den. Men samtidigt har det blivit något av ett handelsfenomen.
Anna Wennström tror att julhandeln till stora delar bör hålla sig i nivå med fjolårets.
– Många har kanske haft pengar reserverade för resor som de nu inte kan göra, vilket kan öka handeln på hemmaplan i någon mån. Julhandeln verkar också ha kommit igång lite tidigare i år, folk planerar extra tidigt för att få tag på det man vill ha.
Går mot rekord
Också möbelbranschen är nöjd med årets start på julhandeln. På Em Möbler har man haft kampanj hela veckan, med gott resultat.
– Vi har alltid Black week som brukar vara en lyckad vecka, så även detta år, säger Em Möblers ägare Kjell Öhberg.
Hur viktig är veckan för er totala årsföräljning?
– Jag skulle inte säga att den har så stor påverkan på det totala resultatet. Den agerar mer som en förskjutning av försäljningen och äter upp en del av december månads omsättning.
Inte heller i möbelbranschen ser man någon omedelbar nedgång till följd av den ökande arbetslösheten.
– Nej, det känns nästan tvärtom. Många använder sparade respengar till att rå om sina hem i stället och utslaget på hela året ser vi ut att gå mot ett rekord.
Vid Byggvaruhuset hade man under fredagen ett jämnt kundflöde, vilket butikschef Emil Forsbom är tacksam över i tider som dessa när stora folksamlingar ska undvikas.
– Resultatet av fredagen var bra och bygghandeln i såväl Finland som Sverige går bättre än tidigare år, samma tendens finns även på Åland, säger han.
Gällande kampanjer överlag, kan de leda till både ökad och minskad försäljning av varor till normalpriser, menar han.