Rekryteringsprocessen var lång och omfattande. Hela 641 personer ville uppleva sommaren på Åland och verka som Visit Ålands så kallade ”influencers” – inspiratörer med uppgiften att marknadsföra Åland i digitala medier.
I går blev det offentligt vilka två som valts ut från den stora skaran sökande: Pinja Papinsaari och Erik Kuhlefelt.
– Det var inte ett lätt val. Ett 40-tal av de 641 sökande fick skicka in ansökningsfilmer, ett tiotal intervjuades, och i går var det första gången vi fick träffa de två utvalda. Det var en svår och annorlunda rekrytering, säger Tiina Björklund, projektledare vid Visit Åland.
Att fungera väl som Ålands ansikte utåt samt jobba bra tillsammans med den andra inspiratören var två av kriterierna.
– Pinja och Erik har verkligen egenskaperna som lockar folk till Åland.
Flexibelt arbete
Duon ska tillbringa juni och juli månad på Åland. Till sitt förfogande har de varsin lägenhet, en elbil och en tandemcykel. Precis som vilket annat jobb som helst får inspiratörerna även ersättning.
– Under de kommande dagarna får de information om Åland, besöka företag och uppleva självstyrelsedagen, säger Tiina Björklund.
Under sommaren handlar deras jobb sedan om att föra ut information om Åland samt berätta om sina upplevelser.
– Det finns alltså ramar för vad deras arbete ska innefatta, men inget är hugget i sten.
Inspiratörarbetet är väldigt flexibelt, och trots att Visit Åland-teamet har inrett ett kontor till duon kan jobbet egentligen utföras var som helst på Åland.
– Tanken är ju att det ska belysa hela Åland, och i huvudsak föras ut till Visit Ålands digitala följare, säger Tiina Björklund.
Samtidigt finns det inget som säger att inspiratörerna inte får använda sina privata konton också.
– Jag är så pass taggad att jag säkert kommer sprida dokumentationen via mina egna konton också, säger Pinja Papinsaari och skrattar.
Det är hennes första besök på Åland, och trots att hon anlände i förrgår har hon redan fått en övervägande positiv bild av platsen.
– Det känns helt fantastiskt. Alla är verkligen sjukt trevliga, och det är riktigt vackert här.
Intensiv sommar
Både hon och Erik Kuhlefelt har tidigare arbetat inom e-handel, och har på så sätt lärt sig vikten av digital marknadsföring.
– För mig är det viktigt att känna en fin samklang med företaget jag jobbar med, och arbetet som Åland influencer känns helt rätt eftersom jag har en genuin kärlek till hav och skärgård, säger Erik Kuhlefelt.
Pinja Papinsaari studerar filmvetenskap, filmmusik och digital marknadsföring i Stockholm. Att producera digitalt innehåll har alltid varit en av hennes stora passioner i livet.
– Så länge jag kan minnas har jag uttryckt mig genom foto. Jag älskar också film och ser fram emot att bli bättre på det i sommar.
Hon påpekar att det är två intensiva månader som väntar – men att det bara handlar om roliga och spännande utmaningar.
– Jag tror att nyckeln till framgång är att testa så mycket som möjligt.
Erik Kuhlefelt håller med.
– Det handlar om att visa helt vanliga människor vilka möjligheter det finns på Åland.
Visit Ålands vd Lotta Berner-Sjölund är också förväntansfull.
– Det känns jätteroligt att kunna konkretisera varumärkesarbetet på det här sättet – särskilt eftersom det finns så många sätt att jobba med influencers på.

Norah Lång