Åsub har med undersökningen ”Medievanor på Åland 2020” bland annat tagit reda på hur ålänningarnas nyhetskonsumtion ser ut och vilket förtroende man har för olika nyhetskällor.
Fokus i undersökningen ligger på Ålands radio och tv, som har beställt den och som ska använda den för att utveckla sin verksamhet. Ett annat syfte med undersökningen har varit att analysera ålänningarnas medieanvändning generellt.
En sak som utretts är vilka traditionella och digitala medier ålänningarna använder dagligen, eller nästan dagligen, för att ta del av nyheter.”Ålandstidningen är utan tvekan det mest populära nyhetsmediet bland de listade nyhetsmedierna”, skriver Åsub.
Hela 70 procent av dem som svarat på enkäten uppger att de tar del av nyheter via Ålandstidningen dagligen eller nästan dagligen.
Nya Åland var den näst vanligaste nyhetskällan med en daglig räckvidd på närmare 50 procent, följt av TV4 med 45 procent, sociala medier med 44 procent, SVT med 43 procent och Yle med 39 procent. Ålands radio och tv används dagligen av 37 procent av de svarande.
Förtroende
Ålandstidningens vd och chefredaktör Daniel Dahlén är glad, men inte överraskad, av utfallet.
– Vi har känt att det här har vuxit och vuxit, och att vi ses som en trovärdig nyhetskälla, säger han.
Vad gäller ålänningarnas förtroende för nyhetsmedia har 30 procent ”mycket stort” förtroende för Yle, som därmed toppar den listan. Motsvarande siffra för de åländska dagstidningarna är 22 procent.
Men ser man till totalt förtroende, det vill säga ”mycket stort” plus ”ganska stort” förtroende, ligger de åländska dagstidningarna överst med 70 procent. 64 procent har mycket eller ganska stort förtroende för SVT, 61 procent har det för Yle och 56 procent för Ålands radio och tv.
Även när det gäller rapporteringen om covid-19 är Ålandstidningen den informationskälla som den största andelen av de svarande har vänt sig till, enligt undersökningen.
– Man söker sig till sin primära nyhetskälla för att få den informationen. Det har också med trovärdigheten att göra, att man litar på sin källa, säger Daniel Dahlén.
Generationsfråga
Sett till daglig användning är tv det vanligaste mediet, skriver Åsub. 78 procent ser på tv dagligen. 72 procent tar del av sociala medier och 71 procent läser dagstidningar. 55 procent lyssnar på radio dagligen.
Men mediekonsumtionen är en generationsfråga. Den yngsta målgruppen 13–24 år använder främst sociala medier, tittar på videoklipp och lyssnar på musik.
Dagstidningar, tv och radio är de största dagliga mediekanalerna i de tre äldsta åldersgrupperna, det vill säga 45 år och äldre.
Den dagliga räckvidden skiljer sig även markant mellan åldersgrupperna för samtliga medier. Ålandstidningen är det största nyhetsmediet i samtliga åldersgrupper förutom i gruppen 13–34 år. Där är sociala medier den vanligaste nyhetskällan.
– Det är inte heller någon överraskning. Sociala medier är viktiga för att skapa ett intresse för våra nyheter, säger Daniel Dahlén.
Läser flera gånger
Papperstidningar läses i högre utsträckning på Åland än i Sverige, enligt undersökningen.
– Överlag är tidningsläsandet högt i små, självstyrda områden med egna parlament. Därför tror vi att pappersprodukten kommer att hålla sig kvar längre på Åland än i andra små samhällen, Det hör ihop med vår självstyrelse, säger Daniel Dahlén.
Många läser dessutom tidningen flera gånger, säger han.
– Vi vet att man läser den fler än en gång. Det finns alltid något nytt att hitta. Annonser är också nyheter i det lilla samhället. På det viset är tidningen fullproppad med information.
– Vi är ödmjuka och tacksamma och jobbar vidare med vår produkt, säger Daniel Dahlén.